SEO Shopify : Le guide pour générer du trafic sur votre boutique

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) a beaucoup évolué depuis l'époque du bourrage de mots clés et des textes "clickbait". 

Pour être classé premier dans les résultats de recherche de Google, le contenu de votre boutique doit correspondre à l'intention d'un visiteur potentiel. Optimiser votre site pour le référencement peut sembler intimidant et fastidieux, mais en réalité, il s'agit simplement de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et l'utilisation qu'en font les internautes, d'intégrer ces connaissances dans le texte de vos pages, puis de procéder méthodiquement à quelques ajustements accessibles en coulisses.

Nous avons élaboré un guide étape par étape pour optimiser votre boutique Shopify : aucune expérience en matière de référencement n'est requise.

Harmoniser vos efforts dans chaque discipline du référencement est le moyen idéal de positionner votre boutique en ligne dans les moteurs de recherche.

Pourquoi le référencement est-il si important ?

1. La majorité du trafic provient de la recherche organique

Si vous n'avez pas de stratégie SEO pour votre boutique, il se peut que vous passiez à côté de trafic et de revenus.. Selon Wolfgang Digital (en anglais), les boutiques en ligne peuvent espérer capter 35 % de leur trafic total et générer 33 % de leur chiffre d'affaires grâce aux pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), ce qui en fait le canal marketing générant le plus de trafic et de revenus.

2. Les coûts de la publicité payante augmentent et le référencement est un "trafic gratuit"

Si vous générez la plupart de vos ventes par le biais de canaux publicitaires payants comme Facebook ou Instagram, cela peut grignoter vos marges bénéficiaires. Générer du trafic organique demande du temps, mais il deviendra à terme votre meilleur canal d'acquisition, ce qui rend ses coûts durables. Travailler à l'augmentation du trafic organique par le biais du référencement peut vous coûter du temps et des efforts, mais son effet cumulatif fait du trafic organique le meilleur canal d'acquisition de clients pour un bon rapport qualité-prix. Le référencement ne devrait jamais être une réflexion après coup, même si le retour sur investissement n'est pas immédiat.

3. Être classé premier dans les moteurs de recherche peut vous apporter jusqu'à 30 % de trafic quotidien en plus.

Dans le monde du SEO, on dit en plaisantant que si l'on voulait cacher un cadavre, on le placerait en page deux. En effet, la première position obtient le plus de clics, et de manière disproportionnée par rapport à la onzième position.

Si vous avez une page qui fonctionne bien pour le trafic organique, même sans avoir fait d'optimisation pour le SEO, il est probable que vous puissiez améliorer la page pour obtenir plus de trafic, parfois avec les plus petits ajustements. 

Avant de commencer : L'essentiel pour améliorer votre SEO Shopify

Il y a quelques éléments essentiels que vous devez mettre en place avant de vous lancer dans l'amélioration de votre SEO sur Shopify :

• Achetez un domaine personnalisé. En termes simples, votre boutique a besoin de son propre domaine pour réussir son référencement. Les domaines personnalisés créent plus de confiance avec les acheteurs potentiels qui cliquent sur le site à partir des moteurs de recherche et ils sont également plus faciles à mémoriser. Si vous avez toujours nomdemarque.myshopify.com, il est temps de passer à un domaine personnalisé comme nomdemarque.com. Vous pouvez obtenir un domaine personnalisé pour une somme comprise entre 10 et 20 € par an. Si vous avez besoin d'aide, nous avons une ressource pour choisir un nom de domaine pour votre boutique.
• Assurez-vous que Google Analytics est installé sur votre site. L'installation de Google Analytics sur votre site est gratuite et vous permet de suivre votre trafic et d'analyser son comportement. Découvrez comment installer Google Analytics sur votre boutique Shopify.
• Assurez-vous que Google Search Console est installé sur votre site. Google Search Console vous permet de savoir quelles pages sont positionnées pour quelles requêtes, à quelles positions, et combien de clics vous obtenez, entre autres informations utiles. Découvrez comment installer Google Search Console sur votre boutique Shopify.
• Utilisez un thème adapté aux téléphones portables. Shopify propose une sélection de thèmes gratuits, tous conçus et développés avec le Responsive Web Design en tête. Si vous avez personnalisé votre thème ou si vous en avez fait développer un, il est préférable de tester sa compatibilité avec les mobiles à l'aide de cet outil Google, même si vous n'y avez pas apporté de modifications.
• Supprimez la protection par mot de passe. Si vous n'avez pas encore créé vos pages produits, vous pouvez attendre avant de rendre votre boutique accessible au public et aux moteurs de recherche. Mais si votre boutique est protégée par un mot de passe, les moteurs de recherche ne pourront pas accéder aux pages au-delà de la page d'accueil, ce qui les empêchera d'indexer et de positionner vos pages dans les résultats de recherche.
• Souscrivez à une forfait Shopify payant. Bien que les boutiques en période d'essai gratuit peuvent être explorées et indexées par les moteurs de recherche, vous risquez de perdre tout le travail investi si vous ne souscrivez pas à un forfait payant à la fin de l'essai. En effet, le référencement d'une nouvelle boutique prend plus de 14 jours, et vos efforts seront donc vains sans forfait payant.

Une fois que vous avez confirmé que tous ces éléments sont en place, vous pouvez commencer. Utilisez ce guide SEO pour améliorer le trafic organique et la visibilité de votre boutique dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.

 

Référencement technique

Le SEO technique, c'est la partie invisible du SEO, comme le moteur d'une voiture. À l'image de l'huile moteur, essentielle au bon fonctionnement d'une voiture, le SEO technique, bien qu'invisible, joue un rôle crucial dans l'amélioration du positionnement de votre site web dans les résultats de recherche. Le référencement technique garantit que votre site web est optimisé pour les robots d'indexation des moteurs de recherche, qu'il est suffisamment rapide et optimisé pour les appareils mobiles. Il optimise également votre site pour les humains en s'assurant que sa structure, sa navigation et ses liens internes permettent une navigation aisée, et que les balises méta sont remplies afin que les moteurs de recherche et les humains sachent de quoi parle la page.

Si votre site web présente des lacunes dans ces domaines, son positionnement risque d'en pâtir jusqu'à ce que les erreurs soient identifiées et corrigées. En résolvant ces erreurs, vous constaterez les avantages suivants : 

• Les utilisateurs s'engagent davantage sur le site parce qu'il est plus rapide et que tous les contenus et pages importants sont faciles d'accès.
• Augmentation de l'activité des robots d'exploration car le site est plus facile à explorer, ce qui augmente le trafic organique au fil du temps.

Remarque : il ne s'agit pas d'un guide complet sur le SEO technique pour Shopify, mais d'une liste des éléments indispensables à mettre en place pour que votre site soit performant dans les moteurs de recherche.

1. Créez une stratégie logique de liens internes avec vos menus

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Il est facile de négliger les liens internes, surtout au début de la création de votre boutique en ligne. Je comprends : cela ne semble pas si important que cela par rapport à la publication de nouvelles pages et à la promotion de votre entreprise. 

La création de liens internes ne consiste pas seulement à coller des liens sur des texte d'ancres appropriés sur l'ensemble de votre site web. Il s'agit de créer les pages piliers nécessaires qui transmettront l'autorité à des dizaines d'autres pages web et articles de blog pertinents, et/ou vice versa. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un système de navigation clair à partir de votre page d'accueil, conçu à la fois pour l'utilisateur et pour les robots d'indexation des moteurs de recherche.

Prenons l'exemple de Gymshark, une marque de vêtements de fitness. Sa page d'accueil ne propose que trois options de menu en haut de page, ce qui est très simple. Lorsque vous passez la souris sur Femmes, Hommes ou Accessoires, vous obtenez une liste déroulante des produits et des collections proposés. La liste déroulante est divisée en cinq catégories : les promotions, les produits tendance, les catégories de vêtements de Gymshark, les styles de produits spécifiques et les produits classés par type d’entraînement.

 

Gymshark dispose d'un système de menu et d'une structure clairs et faciles à parcourir, ce qui profite à la fois aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

 

Ce qui mérite d'être souligné ici, c'est que cette structure de menu est conçue pour les humains d'abord et pour les moteurs de recherche ensuite. C'est essentiel pour renforcer la confiance des acheteurs. Nos recherches sur ce qui renforce la confiance des nouveaux acheteurs ont montré qu'une navigation par catégorie facile à comprendre et à utiliser sur tous les appareils est indispensable si vous voulez gagner des ventes.

Oui, Gymshark a créé un menu facile à comprendre et un système de navigation par catégorie, mais il a également listé ses pages les plus importantes qui obtiendront du trafic organique dans ce menu et a optimisé le texte d'ancrage pour celles-ci. Vous pouvez voir cela sous Femmes > Vêtements. Lorsque vous cliquez sur Leggings, vous constatez que cette page est optimisée pour des termes de recherche idéaux tels que "leggings de sport pour femmes", qui attirent les clients idéaux à partir des moteurs de recherche.

La question est maintenant de savoir comment appliquer cela à mon entreprise.

Prenons l'exemple de notre boutique de démonstration, Miss Boon, qui vend des plantes. Supposons que des clients nous disent qu'ils souhaiteraient pouvoir y acheter des plantes Monstera. Nous voulons donc ajouter des Monstera à notre gamme de plantes d’intérieur. Voici ce que nous allons faire :

• Effectuer une recherche de mots clés. Nous utilisons un outil de référencement gratuit comme Ubersuggest et tapons "plante monstera" dans l'analyseur de mots clés pour avoir une idée du nombre de recherches mensuelles pour ce terme (8 100). C'est génial ! Nous avons trouvé une nouvelle catégorie pour notre nouvelle ligne de produits.
• Créez des pages de produits. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans Produits > Ajouter un produit pour créer la liste des produits, et nous nous assurons que tout est rempli, du titre et des descriptions aux UGS et aux informations d'expédition.
• Créez une page de collection. Naviguez vers Produits > Collections pour créer une nouvelle page et ajouter les trois nouvelles pages de produits. Lors de la création de la page de collection, nous veillons à respecter les meilleures pratiques de référencement sur la page lorsque nous remplissons l'aperçu du référencement dans les moteurs de recherche, en essayant d'utiliser "plante Monstera" dans le titre de la page, la description, et l’ancre de l'URL.

• Ajouter notre nouvelle page au menu. Dans notre boutique Shopify, nous allons dans Boutique en ligne > Navigation > Menu principal. De là, nous ajoutons facilement notre nouvelle collection de sauce piquante habanero à notre système de navigation sous Shop.
• Ajoutez une application de fil d'Ariane à votre boutique. Une application comme Category Breadcrumbs (5 $/mois) permet de montrer facilement à vos clients le chemin qu'ils ont parcouru dans l'arborescence de vos catégories. Leur "fil d'Ariane" leur permet de revenir facilement en arrière en cliquant sur le lien approprié. Par exemple, vous lisez cet article sur le blog de Shopify et vous pouvez cliquer sur "Blog" pour revenir à la page d'accueil du blog.

2. Soumettre votre sitemap à Google Search Console et corriger les erreurs du site

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Au début de cet article, nous avons indiqué que vous deviez créer un compte Google Search Console. Une fois que vous l'avez fait, l'étape suivante consiste à soumettre votre plan du site (sitemap). La soumission de votre sitemap sur Google Search Console permet à votre boutique d'être explorée et indexée par les moteurs de recherche. Cela signifie simplement qu'un robot d'exploration visite votre boutique de e-commerce, explore la page d'accueil et descend dans toutes les catégories de produits, collections et pages de produits, puis remonte jusqu'à ce qu'il ait terminé. Il fait cela pour pouvoir les répertorier dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Une représentation visuelle de la manière dont les robots explorent votre site web et ses pages.

La bonne nouvelle, c'est que Shopify crée un plan de site pour toutes les boutiques dès le départ. Vous n'aurez pas besoin de créer votre propre plan de site, ce qui n'est recommandé qu'aux SEOs les plus expérimentés. Si vous avez souscrit à l'offre Basic, vous obtiendrez un sitemap généré automatiquement ; si vous avez souscrit à l'offre Shopify ou à une offre supérieure et que vous utilisez des domaines internationaux, vous devrez soumettre le fichier sitemap pour chaque domaine. 

L'étape suivante consiste à corriger les erreurs potentielles sur votre site. Si vous venez de soumettre votre sitemap, vous devrez attendre qu'un crawl ait eu lieu pour obtenir ces informations, alors mettez cette section dans vos favoris et revenez-y dans une semaine environ. Voici ce qu'il faut faire :

• Connectez-vous à la Search Console et consultez le rapport d’indexation. Sur le côté gauche, cliquez sur Indexation > Pages. Vous verrez apparaître sous le graphique un tableau “Pourquoi des pages ne sont pas indexées” listant différents types de raisons (Introuvable 404, Page avec redirection, etc.)
• Identifiez les erreurs 404 ou les erreurs de redirection (si elles sont signalées). La console de recherche les signalera dans la liste comme :
• "Introuvable (404)", lorsque la page n'existe pas sur votre site. Pour l'utilisateur, il s'agit d'un message de page non trouvée. Cette erreur se produit parce que, quelque part sur votre site, vous créez un lien vers cette page cassée, ou qu'un autre site le fait, et que le robot des moteurs de recherche essaie de l'indexer. C'est mauvais pour le référencement et pour les utilisateurs, car vous les envoyez dans une impasse. Il est essentiel de résoudre ce problème. Cliquez sur "Introuvable (404)" et vous obtiendrez une liste de toutes les URL qui renvoient des erreurs. Cliquez sur "Exporter" en haut à droite de l'écran et exportez vers le tableur de votre choix.
• On parle d'erreur de redirection lorsqu'un Googlebot a parcouru l'URL mais que la page n'a pas été automatiquement mise à jour vers le nouvel emplacement de l'utilisateur. Cela est dû au fait que la chaîne est trop longue, qu'il y a une boucle de redirection, que l'URL dépasse la longueur maximale, ou qu'il y a une mauvaise URL ou une URL vide dans la chaîne de redirection. Comme ci-dessus, cliquez sur "Page avec redirection" pour obtenir une liste complète de ces URL et exporter la liste.

• Corrigez les erreurs 404 et de redirection dans votre boutique. C'est là que le fait d'être à l’aise avec Excel peut vous aider. Ces problèmes peuvent être compliqués à résoudre, mais voici ce qu'il faut faire :
• Référez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404 (il s'agit de la feuille marquée "Tableau"). Vous devez maintenant trouver la page la plus pertinente vers laquelle rediriger. Par exemple, dans notre boutique de démonstration Miss Boon, si un produit n'est plus commercialisé, il serait logique de rediriger sa page vers la page produit la plus proche, ou la page des collections. Notez-les à côté de l'URL. Si vous ne trouvez pas de correspondance, la redirection vers la page d'accueil est une bonne solution par défaut.
• Dans l'interface d'administration de Shopify, accédez à Boutique en Ligne > Navigation. Cliquez sur "Afficher les URL de Redirection", puis sur "Créer une redirection d’URL". Référez-vous à votre feuille de calcul des erreurs 404, saisissez-les dans les champs correspondants et cliquez sur "Enregistrer la redirection". Si vous avez besoin d'une procédure plus détaillée, consultez notre article d'aide sur la création de redirections. Si vous avez plusieurs redirections à créer, vous pouvez envisager d'utiliser la fonction d'importation en masse d'URL.
• Ensuite, j'expliquerai brièvement comment corriger les erreurs de redirection. Les boucles de redirection font que les visiteurs et les moteurs de recherche sont littéralement bloqués dans une boucle en essayant de charger une séquence de deux pages supplémentaires sur votre site web qui pointent toutes l'une vers l'autre. La redirection est configurée de manière à ce que la page C charge la page A, que la page A charge la page B et que la page B charge la page C.

• Suivez les instructions pour exporter votre liste de redirections d'URL depuis votre boutique Shopify. Vous devez maintenant identifier les redirections qui ne fonctionnent pas en vous référant à la fois à votre Google Search Console et à vos exportations de redirections de Shopify. Si vous êtes compétent en matière de tableurs, combinez les feuilles et filtrez-les afin d'obtenir une liste des erreurs. Sinon, vous pouvez copier la cellule d'erreur de l'URL puis utiliser la fonction Rechercher ("Cmd+F" sur Mac, "Ctrl+F" sous Windows), mais c'est beaucoup de clics et d'allers-retours.
• Comme pour la mise à jour des pages 404, notez dans votre feuille de calcul l'endroit où vous souhaitez que la redirection aille, puis allez dans Boutique en ligne > Navigation > Redirections d'URL. Utilisez le champ de recherche pour trouver la redirection à modifier, cliquez dessus et mettez-la à jour.
• Après tout cela, l'étape suivante consiste à s'assurer que votre travail a porté ses fruits. Vous pouvez le faire en retournant dans la Search Console et en vérifiant l'onglet Couverture tous les jours ou toutes les semaines jusqu'à ce que toutes les erreurs aient été corrigées. 

Remarque : si tout cela vous semble trop complexe ou intimidant, utilisez la place de marché Shopify Experts pour trouver une agence qui propose des services de référencement ou un expert en référencement qui se chargera de la mise en œuvre pour vous.

Trouver un expert.

Si le répertoire n'est accessible qu'en anglais pour le moment, il met en relation des partenaires du monde entier et permet aux marchands de partout de trouver l'assistance dont ils ont besoin.

3. Optimisez vos images pour un chargement rapide et une meilleure indexation par les moteurs de recherche.

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Les moteurs de recherche n'explorent pas seulement le texte de votre page web, mais aussi vos images. L'optimisation de vos images ne vous empêche pas de présenter de belles photographies. En réalité, l'optimisation des images vous permet de les mettre en valeur et de les présenter plus efficacement aux acheteurs.

La réduction de la taille des images doit être une priorité pour votre magasin. HTTP Archive (en anglais) indique que les images représentent 46 % de la taille moyenne d'une page Web, ce qui signifie qu’elles sont volumineuses et peuvent ralentir le chargement d'une page si elles ne sont pas optimisées. La bonne nouvelle, c'est que Shopify étant un logiciel de e-commerce hébergé, vous n'avez pas à vous préoccuper des aspects techniques liés à la recherche d'un CDN sécurisé et capable de charger facilement vos images, car cela est inclus dans votre plan. Cependant, voici quelques astuces simples pour réduire la taille des fichiers de vos images afin qu'elles soient plus facilement trouvées et indexées par les moteurs de recherche :

• Utilisez des images au format JPG ou PNG. Shopify propose automatiquement des images au format WebP, un format qui offre une compression supérieure pour les images sur le web, avec une économie moyenne de plus de 30 % de la taille du fichier par rapport aux formats de fichiers traditionnels tels que JPEG et PNG. Par ailleurs, dans la mesure du possible, n'utilisez que des images JPEG et PNG lorsque vous les téléchargez sur votre site, car il s'agit déjà des formats de fichiers d'image les plus petits. Vous pouvez le faire dans la plupart des programmes d'image natifs fournis avec votre système. Par exemple, sur Mac, vous pouvez utiliser l'application Aperçu pour enregistrer des images dans différents formats en cliquant sur Fichier > Exporter, puis en choisissant JPG ou PNG dans le menu déroulant.
  Remarque : une bonne règle de base consiste à utiliser les JPEG pour la photographie et les PNG pour les graphiques personnalisés, les illustrations, etc., et jamais les GIF, sauf s'il s'agit d'une image animée
• Réduisez la taille des fichiers de vos images. En résumé, plus la taille du fichier de l'image est importante, plus le chargement de la page est long. La réduction des dimensions de vos images accélère le chargement de vos images et de la page. Le redimensionnement des images peut affecter leur qualité. Veillez à utiliser la résolution standard, qui est de 72 pixels par pouce carré (PPI). Si vous êtes novice en la matière, nous vous recommandons d'utiliser le redimensionneur d'images gratuit de Shopify pour commencer.
• Ajoutez des images à votre plan du site. Il est essentiel que vos images apparaissent dans les résultats de recherche, car de nombreuses personnes effectuent des recherches visuelles, en particulier lorsqu'il s'agit de produits tels que les vêtements. L'ajout d'images à votre plan du site facilite l'exploration et l'indexation par les moteurs de recherche. Shopify inclut l'image principale de votre page produit dans le sitemap, mais si vous souhaitez inclure toutes les images de vos pages produits, je vous recommande d'installer Easy Image Sitemap (4 $/mois), une application qui construit et soumet automatiquement à Google Search Console un sitemap .xml pour toutes les images associées à chaque produit, article de blog et page de votre boutique Shopify.
• Optimisez soigneusement vos attributs alt. Les attributs alt sont les textes qui remplacent les images lorsqu'un navigateur ne peut pas les afficher correctement. Ils sont également utilisés pour l'accessibilité du web, ce qui signifie que si une personne malvoyante regarde votre blog, elle lira le texte alt. Le texte alt est important pour les boutiques de e-commerce et le référencement des images, car il permet aux produits d'apparaître dans les images de Google. Nous vous conseillons de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce qu'elle représente. En retour, cela peut également aider vos images à se classer. Au lieu de "tonique pour le visage 250ml", essayez "Image du tonique pour le visage Glow tonic de Pixi en 250ml, un tonique pour le visage hautement concentré et revigorant pour nettoyer vos pores en profondeur".
• Nommez vos images en langage clair. Il s'agit du nom de fichier de votre image lorsqu'elle est enregistrée sur votre ordinateur. Lorsque vous la téléchargez, son adresse web sera la même. Idéalement, elle doit correspondre au mot-clé de la page. Par exemple, si notre page traite d’une plante Monstera, nous voulons enregistrer le nom de fichier de l'image comme "plante-monstera.jpg". Cela signifie qu'en plus de l'affichage de notre page produit pour les requêtes "plante Monstera", les images de notre produit apparaîtront également, nous l'espérons, sous l'onglet "images" dans les moteurs de recherche.

En savoir plus : 10 conseils indispensables pour l'optimisation des images

Référencement On-Page

Le référencement On-Page est la principale méthode permettant d'indiquer directement aux lecteurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre page. Les moteurs de recherche prennent en compte certains facteurs on-page (présents sur la page elle-même) pour positionner votre page dans les résultats de recherche (SERPs). Ces facteurs comprennent, entre autres, la pertinence des mots-clés et des sujets, les méta-informations, le slug dans l'URL de la page et les images. Pour plus d'informations sur les facteurs on-page, cet article de Moz (en anglais) est une excellente ressource.

Nous allons ici aborder les bases de la recherche de mots-clés pour le e-commerce, la manière de décoder l'intention de recherche et quelques conseils d'optimisation du contenu pour aider vos pages à se classer pour leurs mots-clés cibles.

1. Recherche de mots-clés

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Une façon plus simple d'envisager les mots-clés est de les considérer comme des requêtes que les gens utilisent et tapent dans les moteurs de recherche. Cela reflète souvent la façon dont nous parlons lorsque nous posons des questions. Parfois, cela ressemble plus à un langage parlé simplifié, comme "acheter nouvel iPhone" au lieu de "Je veux acheter le nouvel iPhone".

Avant de commencer, il est essentiel de comprendre deux types de mots-clés différents : les mots-clés de courte traîne et les mots-clés de longue traîne.

• Les mots-clés de courte traîne sont composés de deux ou trois mots et ont généralement un volume élevé, par exemple "short pour homme", qui donne lieu à 43 700 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.

• Les mots-clés de longue traîne comportent quatre mots ou plus et ont généralement un volume plus faible. Par exemple, "short homme avec poches", qui renvoie à 140 recherches mensuelles dans l'explorateur de mots-clés ahrefs.

Comment les gens utilisent les mots-clés dans les moteurs de recherche pour acheter des produits

Lorsqu'il s'agit de choisir un mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre page soit positionnée, il est utile de comprendre l'intention qui sous-tend la requête de recherche associée. Les requêtes de recherche se répartissent dans les catégories suivantes :

1. Les requêtes navigationnelles sont des recherches effectuées dans l'intention de trouver un site web ou une page web en particulier. Par exemple, un utilisateur peut saisir "facebook" dans une barre de recherche pour trouver le site de Facebook plutôt que de saisir l'URL dans la barre de navigation d'un navigateur ou d'utiliser un signet.
2. Les requêtes informatives commencent normalement par "comment faire", "quoi", "pourquoi", etc. Le contenu qui fournit réellement des informations utiles en rapport avec la requête est positionné pour ces mots-clés.
3. Les requêtes transactionnelles sont des recherches qui indiquent une intention de réaliser une transaction. Il s'agit par exemple de taper le nom d'un produit directement dans la barre de recherche, par exemple "samsung galaxy".

Lorsqu'on analyse le parcours client dans les moteurs de recherche, il est important de comprendre comment les gens passent de l'ignorance du produit qu'ils recherchent ou qu'ils veulent à la décision d'achat en toute confiance.

Commençons par un produit général comme les smartphones. Si vous êtes un utilisateur de longue date de smartphones, vous utilisez peut-être le modèle actuel d'iPhone ou vous avez envisagé de le faire. Mais vous voulez peut-être jeter un œil à ce qui se fait d'autre sur le marché avant de passer à la prochaine mise à niveau ? 

À ce stade, vous vous tourneriez vers un moteur de recherche et taperiez une requête informative telle que "meilleur smartphone". Vous obtiendrez un grand nombre d'articles de type guide d'achat listant les 10 à 15 meilleurs smartphones, et vous cliquerez très probablement sur le premier résultat. Après avoir lu l'article, vous penserez peut-être que le nouveau modèle d'iPhone n'est pas si mal, mais que vous aimez aussi le nouveau Samsung Galaxy. Dans ce cas, vous aimeriez probablement savoir comment les deux modèles se comparent en termes de fonctionnalités et de fiabilité. Vous retournerez donc vers un moteur de recherche et effectuerez une autre recherche d'informations, telle que "apple iphone vs samsung galaxy". Après avoir lu un ou plusieurs des articles figurant sur la première page, vous aurez une idée plus précise du smartphone qui vous convient, et vous déciderez peut-être de donner une nouvelle chance au nouvel iPhone. Vous retournez au moteur de recherche et tapez une requête transactionnelle "acheter iphone". À partir de là, vous tombez très probablement sur le site d'Apple et vous effectuez votre transaction.

Comment choisir un mot-clé

Maintenant que vous comprenez le parcours d'achat des utilisateurs et comment interpréter l'intention derrière une recherche, découvrons ensemble des méthodes de recherche de mots-clés.

La recherche de mots-clés peut être décourageante. Vous vous posez des questions telles que : par où commencer, comment trouver un mot-clé, comment savoir si mon mot-clé va se positionner, et combien de temps cela prend-il ? Nous allons vous aider à trouver les réponses à ces questions.

• Par où commencer avec la recherche de mots-clés. Tout d'abord, réfléchissez à la nature de votre produit ou à la catégorie dans laquelle il s'inscrit. Par exemple, Shopify est une plateforme de e-commerce, nous voulons donc être positionné pour ce terme de recherche. Quel est le terme général qui décrit votre produit ?
• Utilisez des outils payants ou gratuits pour vous faire une idée de la concurrence. Il existe de nombreux outils gratuits et payants, mais les meilleurs outils gratuits pour Chrome sont Keyword Surfer et MozBar, tous deux disponibles sous forme d'extensions. Avec Keyword Surfer, vous tapez vos mots-clés dans Google et vous obtenez le volume des mots-clés dans la barre d'adresse et dans les SERP. MozBar vous permet de connaître l'autorité de domaine et l'autorité de page d'un site web, c'est-à-dire la réputation ou la force d'un site web et la confiance accordée à une page, respectivement.

• Que faire de ces données ? Vous avez maintenant une idée d'un mot-clé de courte traîne. Commencez à filtrer les mots-clés de longue traîne qui lui sont associés. Si vous êtes une entreprise nouvelle ou émergente, ces mots-clés de courte traîne sont souvent concurrentiels, et vous devez donc trouver un facteur de différenciation. N'oubliez pas que votre entreprise s'est imposée sur le marché grâce à une proposition de vente unique. Il est temps de la canaliser dans un mot-clé de longue traîne, car cela peut aider votre produit à être trouvé et à acquérir plus de trafic. Si vous utilisez Keyword Surfer, cliquez sur l'étoile dans la barre d'adresse pour ajouter le mot-clé de courte traîne au presse-papiers. Effectuez cette opération tout en parcourant la liste des "Idées de mots clés", à la recherche de mots clés de longue traîne. Une fois que vous avez terminé, cliquez sur "Presse-papiers", sur les trois points et sur "Exporter". Ces données sont désormais enregistrées dans un fichier CSV, que vous pouvez utiliser pour créer ou optimiser votre page.

2. Répondre à l'intention de recherche et créer des pages pertinentes pour votre mot-clé

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Quel que soit le type de requête que votre page vise, sachez que lorsqu'il s'agit de choisir un mot clé, Google et les autres moteurs de recherche veulent positionner les pages qui ont la plus grande probabilité de conclure le parcours de l'internaute. Dans le cas précis de Google, il ne veut pas de recherches supplémentaires et il ne veut pas que l'utilisateur clique sur "Précédent" et sur un autre résultat de recherche.

Lorsque vous choisissez un mot-clé à cibler, vous pouvez vous faire une bonne idée de l'intention de recherche à partir des 10 premiers résultats d'une SERP. Pour ce faire, il vous suffit de rechercher le terme et d'indiquer s'il s'agit d'un article ou d'une page produit. Pour l'instant, ne prêtez attention qu'aux résultats organiques et non aux annonces, qui sont indiquées comme "Annonces", ou à toute autre caractéristique des SERP comme "People Also Ask", les images, les vidéos ou les résultats locaux. 

Vous obtiendrez un score tel que "9/10 pages de produits" et, à partir de là, vous comprendrez l'intention de recherche de l'utilisateur, qui sera d'effectuer une transaction. Si vous faites du marketing de contenu pour votre boutique, vous devriez chercher à ce que la majorité des 10 résultats soient des articles, car les articles répondent le mieux aux recherches d'informations.

Pour affiner l'intention de recherche, vous pouvez vous inspirer de Google ou d'autres moteurs de recherche. Par exemple, si j'envisage de créer une page pour cibler la "plante monstera", je jetterai un coup d'œil à la case "Recherches associées" au bas de la page SERP. En bref, cette section me donne une idée de ce que les utilisateurs s'attendent à trouver à partir de leurs requêtes de recherche. 

Comme "plante monstera" est un mot-clé de courte traîne, si les utilisateurs arrivent au résultat 10 et ne voient toujours pas de liste sur laquelle cliquer, ces termes pré-remplis peuvent les aider à trouver la requête qu'ils recherchent vraiment mais ne savent pas comment formuler.

Je peux noter ces expressions, car certaines d'entre elles sont de bons mots-clés à longue traîne que je peux utiliser lors de la création de ma page produit afin d'améliorer son positionnement. Je peux les utiliser comme sous-titres, dans la description du produit ou dans la méta-description et le titre. Nous verrons plus loin comment procéder.

3. Optimisation du contenu pour rendre vos pages visibles

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L'optimisation du contenu permet à vos pages d'être mieux classées dans les résultats de recherche pour leur mot-clé cible. Il s'agit par exemple de modifier ou d'optimiser le contenu d'une page, la méta-description et les balises de titre. Disposer d'un mot-clé clair pour lequel vous souhaitez vous positionner facilite grandement l'optimisation de votre contenu.

La façon la plus simple de comprendre l'optimisation du contenu est de se demander : "Comment puis-je faire en sorte que les visiteurs sachent clairement de quoi parle cette page ?". À partir de là, vous pouvez dresser un bilan de santé de vos pages :

• Le titre explique-t-il clairement le contenu de la page ? 
• Est-ce que j'utilise le mot-clé ou une variante de celui-ci dans les sous-titres ou dans le corps du contenu de la page ?
• Le slug de l'URL contient-il le mot-clé ? Est-il trop long ou trop court ?
• Le titre de la page est-il attrayant ? La meta description donne-t-elle envie de cliquer sur cette page ?
• Quels sont les noms des fichiers images ? Y a-t-il un texte alt qui explique clairement ce qui est affiché dans l'image ?

Voyons comment nous pouvons optimiser le contenu des pages.

1. Intégrez votre mot-clé dans votre titre

Pour les pages transactionnelles, telles que les pages produit, l'utilisation de votre mot-clé principal dans les titres de page peut être judicieuse s'il s'agit d'un élément d'identification du produit. Cependant, il est généralement préférable de réserver cette pratique aux pages de collections. Idéalement, vos produits portent un nom attrayant. Prenons l'exemple de Oh My Cream. Elle propose une collection dont le mot-clé cible est "correcteur", mais ses pages de produits au sein de cette collection correspondent à différents produits provenant de différentes marques. Néanmoins, Oh My Cream a pris soin d’intégrer le mot-clé principal “correcteur” dans le titre de chacune de ces fiches produit.

⚠️ Remarque importante : lors de la création de vos pages, il est essentiel que votre formatage ne comprenne qu'un seul H1 (ou Heading 1, comme on l'appelle dans l'éditeur de pages de Shopify). Celui-ci doit être réservé à l'entrée Title.

Pour les pages de navigation telles que les pages "À propos" ou "Contact", il est préférable d'utiliser l'objectif ou la fonction de la page (par exemple, "Contactez-nous", "Prenez contact avec nous à [nom de la marque]" ou "Comment pouvons-nous vous aider ?) L'objectif est de rester clair et simple.

📚En savoir plus sur la création de ces pages :

• Appelez-moi, peut-être ? Comment créer une page de contact de premier ordre pour votre boutique en ligne ?
• Le potentiel inexploité des pages "À propos de nous" (et comment rédiger la vôtre)

2. Comprenez le sujet derrière le mot-clé et intégrez-le à votre page

Intégrer des mots-clés dans vos pages ne signifie pas les bourrer de mots-clés ("keyword stuffing") ni chercher des moyens de placer des mots-clés de longue traîne sonnant mal et grammaticalement incorrects. Il y a plus de 10 ans, il s'agissait d'une astuce pour positionner les pages en fonction des mots-clés ciblés. Depuis, les moteurs de recherche ont évolué et sont désormais capables de comprendre sans eux le contenu d'une page et de la positionner en conséquence.

Au lieu de cela, la première étape pour optimiser vos pages pour le référencement est de comprendre le thème derrière le mot-clé (comme nous l'avons vu précédemment), puis de développer ce thème de manière exhaustive.

Si vous utilisez un outil de référencement payant pour obtenir des informations sur les mots-clés, il devient alors beaucoup plus facile de rassembler des mots-clés autour d'un sujet. Cependant, il est toujours possible de le faire avec des outils gratuits. Je vais maintenant vous montrer comment je pourrais optimiser ma nouvelle page de collections sur la plante Monstera.

• Commencez par Google. Nous voudrions regarder au bas des résultats de la recherche, où Google liste les recherches connexes, car cela donne des idées sur les recherches connexes pour "plante monstera", et montre ce que l'autocomplétion suggère.

• Dressez la liste de ce qui se trouve dans les recherches associées et la saisie semi-automatique. Ensuite, j'ouvrirais un nouveau document Google et j'y ajouterais toutes les entrées susmentionnées. À partir de cette liste, je vois déjà les phrases que je peux utiliser et celles que je dois rayer ou supprimer. Ensuite, j'essaierai de rédiger une description pour ma page de collections.
• Rédiger un titre et une description. Pour me permettre de rédiger une bonne description, tant pour les utilisateurs que pour le référencement, il est utile que je me pose des questions honnêtes sur certaines de ces expressions :
• Les plantes Monstera sont des plantes grasses et d’intérieur, comment puis-je l'indiquer sur la page ?
• Existe-t-il des plantes Monstera carnivores ou grimpantes ?

Je peux facilement utiliser les réponses à ces questions pour m'aider à écrire. Comme je l'ai dit plus haut, je ne cherche pas à bourrer mon texte de toutes ces expressions. Je préfère utiliser des mots séparément et les cocher un par un.

• Publiez dans votre boutique. Maintenant que j'ai rédigé une page de collection qui me satisfait, je peux la mettre en ligne sur votre boutique.

Bien que cet exemple porte spécifiquement sur les pages de collections, vous pouvez répéter le processus pour n'importe quelle page de votre choix, comme les pages de produits ou les articles de blog.

3. Intégrez votre mot-clé dans l'URL ou le slug

L'URL est tout ce que vous tapez dans la barre d'adresse et qui se termine par .com, .fr, etc. Le "slug" est ce qui vient après la première barre oblique. Les slugs et les chemins d'accès aux URL sont utilisés de manière interchangeable, mais ont la même signification. 

Une fois que vous avez choisi un nom de domaine, votre URL est fixée et vous ne pouvez pas la modifier. Cependant, les slugs peuvent être modifiées ou personnalisés. Remarque : si vous changez de slug, veillez à ajouter des redirections vers vos nouvelles pages. Nous avons expliqué comment procéder ci-dessus.

La raison pour laquelle vous devez intégrer votre mot-clé dans le libellé de chaque page est principalement de permettre à l'utilisateur et aux moteurs de recherche de comprendre clairement de quoi il s'agit. Il faut également faire attention au bourrage de mots clés dans l'URL et les slugs.

Prenez un URL comme celui-ci :

https://missboon.ca/products/plante-d-interieur-grasse-monstera-deliciosa-180cm

Envisagez plutôt de le structurer de la manière suivante :

https://missboon.ca/products/monstera-deliciosa

Pourquoi ? Un tel bourrage de mots clés n'améliore pas votre classement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche ont largement dépassé les algorithmes qui récompensent positivement un mot clé apparaissant plusieurs fois dans la chaîne de l'URL. Ne compromettez pas vos chances d'obtenir des clics en recourant de manière excessive au "keyword matching" ou en surchargeant vos URL.

Règles générales :

• Évitez les hachages et le signe dièse dans les URL. La clé de hachage est un moyen d'envoyer un visiteur à un endroit spécifique d'une page donnée par le biais d'hyperliens qui, lorsqu'ils sont cliqués, permettent de passer à un sous-titre (comme dans la table des matières de cette page).
• Méfiez-vous de la sensibilité à la casse. Évitez les majuscules dans les URL ou les slugs, même pour les noms. Bien que la plupart des CMS ne soient pas sensibles à la casse, il est préférable de n'utiliser que des minuscules.
• Utilisez des traits d'union pour séparer les mots. "/collections/short-homme-avec-poches" est beaucoup plus lisible que "/collections/shorthommeavecpoches". Évitez d'utiliser des underscores (_) et des espaces dans vos URL, car ils se transforment en "%20" et nuisent à la lisibilité.

Pour une liste complète des caractères sûrs à inclure dans vos URL, consultez le tableau de codage des caractères de Google.

4. Intégrez votre mot-clé dans le méta titre et la description

Votre méta titre et votre méta description sont vos moyens de communiquer aux utilisateurs et aux moteurs de recherche le contenu de votre page, et d'encourager les gens à cliquer sur celle-ci à partir d'un SERP. Shopify pré-remplit le titre et la méta description avec le nom du produit/de la collection et la description du produit/de la catégorie, vous n'avez donc pas à vous soucier d'erreurs flagrantes dues à des champs méta vides. Cependant, sans personnalisation pour chaque page, les métadonnées risquent de ne pas transmettre clairement le contenu de vos pages aux utilisateurs et aux moteurs de recherche, et de ne pas être suffisamment attrayantes pour générer des clics.

Voici comment préparer les méta titres et les méta descriptions de vos pages :

• Rédigez un titre de page de moins de 55 caractères. Trouvez un moyen d'inclure votre mot-clé cible pour aider les moteurs de recherche à indexer votre page, mais veillez également à ce qu'il soit lisible et non écrit en "langage des cavernes", car les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour savoir de quoi traite la page même si les mots sont séparés par des points (le, si, et, a, etc.).
• Rédigez une méta-description de 145 caractères maximum. C'est ici que vous pouvez rendre votre page de produit ou votre article de blog attrayant pour le chercheur. Bien que l'utilisation de votre mot-clé puisse contribuer au classement, ce n'est pas essentiel. Concentrez-vous plutôt sur le client. En savoir plus sur la rédaction des méta-descriptions.

Note : Voyez comment vos méta-informations apparaissent sur les ordinateurs de bureau, les téléphones portables et d'autres appareils grâce à ryte (en anglais).

5. Intégrez votre mot-clé dans le système de dénomination de votre image

Intégrer votre mot-clé dans votre système de dénomination des images signifie à la fois enregistrer les fichiers avec le même nom que le mot-clé cible (par exemple plante-monstera.jpg) et utiliser le mot-clé comme texte alt lorsque vous mettez le fichier en ligne sur votre boutique.

Si vous avez plus d'une image à publier et que vous ne savez pas comment nommer vos fichiers, utilisez des différenciateurs tels que plante-monstera-feuille.jpg pour un gros plan sur les feuilles de la plante et plante-monstera-dans-salon.jpg pour une photo d'action de la plante au sein d’un salon par exemple.

Comme nous l'avons dit plus haut à propos de l'optimisation des images, vous devez rédiger vos attributs alt avec soin. Le texte alt est utilisé lorsqu'un navigateur ne peut pas restituer correctement l'image, ainsi que pour l'accessibilité du web. Il est préférable de décrire en langage clair le contenu de l'image pour aider les personnes malvoyantes à se faire une idée de ce que l'image affiche. Si vous écrivez un attribut de texte alt accessible et que vous utilisez naturellement le mot-clé cible, c'est très bien, mais il est recommandé de donner la priorité à cette approche plutôt qu'à un texte alt bourré de mots-clés.

6. Construire des snippets riches avec des détails sur les produits et du contenu généré par l'utilisateur

Les snippets riches sont des résultats de recherche enrichis qui comprennent des informations telles que le prix, la disponibilité et les attributs spécifiques d'une catégorie de produits. Le contenu généré par l'utilisateur provient des avis de vos clients et de leurs évaluations. Ils sont utiles pour en savoir plus sur un produit particulier en un coup d'œil à partir de la page de résultats de recherche, sans avoir à la visiter. 

Selon Search Engine Land, les snippets riches peuvent augmenter de 30 % (en anglais) le nombre de personnes qui cliquent sur votre produit dans les SERP. Comparez une augmentation de 30 % des clics organiques à l'ajout d'un budget supplémentaire de 30 % pour les annonces de recherche payantes : cela fait beaucoup de clics en plus vers votre page produit, gratuitement. Bien que la création de rich snippets et de schémas relève certainement du SEO technique, le jeu en vaut la chandelle.

Avant de donner la priorité aux rich snippets, sachez que Shopify inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet pour vos pages de produits dans tous ses thèmes gratuits. Cela signifie que vous n'avez pas à vous soucier d'ajouter des balises de données structurées pour obtenir des informations sur les produits dans les SERP. Le prix et la disponibilité (en stock/en rupture de stock) seront automatiquement saisis et placés dans les SERP, mais uniquement si Google décide de les afficher.

Si vous utilisez un thème tiers ou si vous en avez créé un sur mesure, vérifiez auprès du développeur de votre thème s'il inclut des données structurées et des fonctionnalités de rich snippet avant de continuer. S'il n'est pas doté des fonctionnalités de données structurées du schéma des produits, vous avez deux options :

• Intégrer le code dans votre thème. Comme mentionné plus haut, si vous vous sentez techniquement apte à apporter des modifications au code, vous pouvez apprendre à l'intégrer vous-même dans votre thème. Consultez les ressources produit de Schema.org ainsi que les ressources de Google sur les données structurées pour savoir quelles valeurs saisir.
• Payer une application ou faire appel à un expert. Si l'idée de modifier votre thème vous intimide, envisagez de faire appel à un expert ou de tester des applications qui peuvent vous aider à intégrer des données structurées dans vos pages :
• Sherpas: Smart SEO
• Schema App Total Schema Markup
• Schema Plus for SEO

Pour afficher le contenu généré par l'utilisateur et les évaluations par étoiles dans les SERP, il faut une application ou un codage personnalisé. Toutefois, avant de vous lancer, posez-vous quelques questions :

• Avez-vous une application d'évaluation des produits ? 
• Vos critiques sont-elles positives ou négatives ? 
• Quel est le nombre moyen d'étoiles ? 

Si vous n'utilisez pas d'application d'évaluation des produits, vous pouvez en installer une dans l’app store, mais vous devrez vérifier qu'elles prennent en charge les balises de schéma. 

Les snippets enrichis peuvent mettre un certain temps à apparaître dans les résultats de recherche ; si vous ne les voyez pas immédiatement, c'est normal. Pour vérifier s'il y a des erreurs, utilisez l'outil de test des données structurées de Google afin de vous assurer qu'il n'y a pas de problème d'affichage. 

Un point clé à retenir pour l'optimisation des pages (on-page SEO)

Concevoir une page optimisée pour le référencement consiste à rendre l'information digeste pour le lecteur, et pas nécessairement pour les moteurs de recherche. C'est la mise en forme qui permet aux lecteurs d'aller là où ils doivent aller, grâce à l'utilisation de titres, de listes à puces ou de listes numérotées. On cherche à faciliter la navigation des lecteurs en les aidant à trouver rapidement et facilement ce qu'ils cherchent. Vous avez peut-être entendu dire que la longueur est un facteur décisif pour le positionnement d'une page. J'ai toujours pensé que si un article ou une page est très long, c'est parce que le sujet le justifie et nécessite un guide d'introduction ou pour débutants. Rajouter des mots à un article pour atteindre un chiffre magique qui promet un meilleur positionnement, c'est rarement une bonne idée.

Référencement Off-Page

Le référencement Off-Page englobe la gestion de la réputation, telle que le service client et la présence sur les réseaux sociaux, mais il se résume essentiellement à la création de backlinks, c'est-à-dire de liens qui pointent vers votre site. Plus vous avez de backlinks pertinents et de qualité, mieux vos pages seront positionnées. Le diagramme précédent illustre parfaitement l'importance d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche, en montrant la concentration des clics sur les pages les mieux classées.

Il existe deux méthodes pour créer des liens vers votre site web : les efforts actifs et les efforts passifs.

Construction active de liens

La création active de liens consiste à élaborer un plan et une stratégie pour les pages à partir desquelles vous souhaitez créer des liens, en comprenant pourquoi vous souhaitez les créer, puis à exécuter ce plan. La construction active de liens est généralement chronophage, car il s'agit d'une stratégie concurrentielle. Les journalistes, influenceurs et autres rédacteurs reçoivent des propositions en permanence, et la vôtre doit donc être convaincante.

Il existe quelques principes que vous pouvez appliquer lorsque vous demandez quoi que ce soit à un autre site :

1. Mettez en avant ce qu'ils ont à y gagner dans votre discours. Certes, votre demande consiste à obtenir quelque chose (un lien), mais quel est l'intérêt pour eux ? Leur lien est-il obsolète, s'agit-il d'une page qui n'existe plus, ou bien manque-t-il un élément essentiel dans sa liste ? Donnez-leur une raison de prendre en considération votre demande.
2. Ne demandez pas de liens à vos concurrents. Cela peut sembler évident, mais de nombreuses demandes de liens émanent de personnes qui souhaitent couvrir le même produit et le même domaine parce qu'il existe déjà une ressource. Par exemple, si vous vendez des shorts de sport et que vous trouvez un guide de l'acheteur sur ce qu'il faut rechercher lors de l'achat d'un short de sport et que ce guide est rédigé par une marque qui vend également des shorts dans votre créneau, il est préférable de ne pas perdre de temps à les contacter.

Maintenant que vous avez assimilé les principes de base, examinons quelques tactiques actives de création de liens :

1. Liens piliers

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Les liens piliers sont des liens provenant de profils de réseaux sociaux, d'annuaires d'entreprises locales et d'annuaires de niche. Si vous n'avez pas encore ouvert de comptes de réseaux sociaux sur des plateformes comme Instagram, Facebook, Pinterest, LinkedIn, Twitter, etc., faites-le sans plus attendre. Il est également recommandé de créer un profil pour Google My Business, que vous ayez ou non un magasin de détail physique, car cela peut améliorer votre référencement local, ce qui peut vous aider à obtenir des clients locaux. Les avantages en termes de référencement sont minimes, mais il est facile de les mettre en place et cela permet d'accroître la visibilité de votre marque sur différents canaux.

2. Guide de cadeaux

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Les guides de cadeaux sont une liste de produits recommandés ou d'idées de cadeaux, généralement axés sur une fête (comme Noël) ou une personne (comme votre père). Si vous avez déjà cherché des idées de cadeaux sur Google, vous êtes probablement tombé sur plusieurs guides de cadeaux.

Faire figurer votre produit dans les bons guides de cadeaux peut augmenter les ventes et le trafic vers votre site web. Toutefois, l'inclusion dans ces guides ne se fait pas au hasard et nécessite quelques efforts. Dans de nombreux cas, les propriétaires d'entreprises font pression pour que leurs produits y figurent. Vous devez contacter les éditeurs de guides de cadeaux et demander à ce que votre produit y figure. Il n'y a aucune garantie, mais si votre produit convient, vous pourriez être inclus.

3. Campagnes de relations publiques

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Traditionnellement, une campagne de communiqués de presse consiste à soumettre un communiqué aux médias pour qu'il figure dans la presse locale, régionale, nationale ou sectorielle. Les publications dans la presse ont de bonnes chances d'envoyer des visiteurs sur votre site web et de vous fournir un lien d'autorité et de confiance vers votre site web, ce qui est une bonne chose du point de vue de l'optimisation SEO.

Au lieu d'engager une société de relations publiques, essayez de faire votre propre publicité. Si vous avez une belle histoire ou un produit intéressant sur lequel les gens voudront écrire, faites-le savoir. Prenez contact avec des blogueurs et des journalistes qui couvrent des entreprises comme la vôtre et dites-leur ce que vous faites.

S'il est vrai que la plupart des rédacteurs sont inondés de demandes, ils sont toujours à l'affût d'un bon article. Veillez à cibler les bonnes publications (par exemple, ne demandez pas à un rédacteur technique de couvrir votre ligne de vêtements) et proposez-leur un article convaincant pour améliorer votre taux de réussite.

📚 Lecture recommandée : Toujours pas de couverture médiatique ? Ce guide des communiqués de presse aide les entreprises à se faire connaître

4. Technique du gratte-ciel

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Si votre marque pratique le marketing de contenu ou envisage de le faire, la technique du gratte-ciel pourrait vous aider à créer des liens. Elle émane du spécialiste du marketing digital Brian Dean, qui la décrit comme une méthode consistant à trouver du contenu digne de liens chez vos concurrents, à en faire quelque chose d'encore mieux, puis à contacter les bonnes personnes pour récupérer leurs liens.

Pour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement pour trouver des liens vers les sites de vos concurrents et d'un outil pour vous aider à trouver des emails à contacter. N'oubliez pas qu'il faut créer du contenu de qualité et prévoir une campagne de promotion, ce qui demande de la réflexion et pas mal d'efforts.

5. Article invité

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Si vous écrivez sur votre propre blog pour générer du trafic, vous savez qu'il faut du temps avant de commencer à voir des résultats. La publication d'articles en tant qu'invité vous permet d'atteindre l’audience de quelqu'un d'autre tout en développant le vôtre. Non seulement cela génère du trafic vers votre site web, mais les liens en retour boostent votre SEO.

Trouvez et contactez d'autres sites web, publications ou blogueurs du secteur qui ont le type de public que vous souhaitez atteindre. Proposez-leur de rédiger un article invité qui plaira à leur public. Veillez à ce que le sujet que vous abordez soit également lié à votre activité, sinon il ne générera pas de trafic.

6. Link-Building via les liens brisés

Coût : 99 €/mois pour un outil de référencement

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Le link-Building via les liens brisés consiste à trouver des pages web qui pointent vers des sites avec des liens morts, recréer un contenu similaire à celui qui manque, puis contacter les sites liés à la ressource supprimée pour leur proposer de pointer vers votre contenu à la place. Cette méthode fonctionne parce qu'il est mauvais pour le référencement d'un site web de créer des liens vers des pages qui n'existent pas. 

Pour réussir cette technique, vous aurez besoin d'un outil de référencement qui vous permettra de parcourir les pages et de trouver les liens brisés, ainsi que d'un outil de prospection permettant de trouver des emails. Vous devrez aussi identifier le contenu historique de cette page devenue inaccessible. Heureusement, vous pouvez le faire grâce à la Wayback Machine, une archive gratuite de pages web à différents moments.

Voici le processus que vous pouvez suivre si vous utilisez cette tactique :

• Choisissez un site web existant dans votre niche et qui publie un contenu dont vous aimeriez avoir un lien (par exemple, si je possède une entreprise qui vend des traitements pour la peau et des huiles essentielles, je chercherais un site web dans le domaine de l'aromathérapie, qui pourrait être une entreprise concurrente ou un blogueur).
• Utilisez votre outil de référencement pour trouver les liens 404, les pages avec le plus grand nombre de domaines référents, ou une page sur laquelle vous savez que vous avez un produit ou une collection. Utilisez la machine Wayback pour vous faire une idée de ce que contenait cette page et voir si vous pouvez créer un contenu similaire à ce qu'elle contenait. Remarque : vous ne devez jamais copier le texte d'une page morte, car il s'agit d'une violation des droits d'auteur.
• Utilisez votre outil de prospection d’email pour trouver le responsable du contenu et informez-le du lien brisé, de son impact négatif sur le référencement et l'expérience du lecteur, et du fait que vous avez une page qui traite de ce sujet. Avec un peu de chance, ils remplaceront le lien brisé par un lien vers votre site.

Vous pouvez en savoir plus sur cette technique de link-building via les liens brisés sur le blog d'ahref (en anglais).

7. Mentions sans liens

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On parle de mentions sans liens lorsque votre entreprise est mentionnée sur un autre site sans lien vers le vôtre. Par exemple, votre entreprise pourrait être citée en exemple dans un article sur les vêtements de détente confortables, sans toutefois qu'un lien ne renvoie vers votre page d'accueil. Grâce à des outils tels que Google Alerts ou certains outils de référencement dotés de cette fonction, comme ahrefs, vous pouvez recevoir une notification dans votre boîte de réception si votre site est mentionné. Si vous estimez qu'obtenir un lien depuis ce site justifie une prise de contact avec le rédacteur, n'hésitez pas à leur demander d'ajouter un lien vers votre entreprise.

Création de liens passifs

La création passive de liens s'inscrit dans les tâches quotidiennes et courantes d'une entreprise. Elle ne relève pas des activités typiques de référencement naturel, mais peut contribuer à l'amélioration progressive du positionnement SEO au fil du temps.

• Créez un produit ou un service extraordinaire. Le moyen le plus simple de faire parler de votre entreprise en ligne est d'avoir un produit ou un service qui vaut la peine qu'on en parle. C'est ce qui se produit lorsque les gens recommandent votre entreprise à leur en entourage en raison de vos actions exceptionnelles qui vous distinguent de la concurrence. Il faut un certain temps pour que cela prenne de l'ampleur, mais c'est la meilleure façon de développer une entreprise et c'est un bon conseil SEO.
• Offrir un service client exceptionnel. On parle beaucoup d'un excellent service client, tout comme on parle d'un service client déplorable. Cependant, le service client moyen passe inaperçu. Si un mauvais service client peut faire l'objet d'articles, ce qui, techniquement, est bon pour le référencement (Souvenez-vous de la fois où United Airlines a traîné de force un passager hors d'un de ses avions), il est évident qu'être connu pour un mauvais service client est néfaste. Concentrez-vous donc sur le fait d’offrir un service exceptionnel. Vous n'avez pas besoin de vous surpasser, l'important est de soigner les petites attentions et de trouver des occasions de ravir vos clients. Rappelez-vous ce dicton : "Les gens se souviennent de ce que vous avez fait longtemps après avoir oublié ce que vous avez dit.”
• Réactivité sur les réseaux sociaux. Être réactif sur les réseaux sociaux, ça ne veut pas dire répondre à toutes les conversations, ni se mêler des discussions entre marques sur Twitter. Il s'agit de répondre à vos clients lorsqu'ils vous demandent de l'aide. Une fois que vous avez maîtrisé les bases, vous pouvez alors envisager d'aimer ou de commenter les posts Instagram ou les Stories où vos fans passionnés taguent vos produits.
• Établissez des liens avec les réseaux sociaux et les influenceurs en ligne. On considère souvent qu'il s'agit de réseautage, mais on peut le voir comme un moyen de se faire des amis en ligne. Si vous savez ce qui intéresse un influenceur ou un blogueur, envoyez-lui l'article ou le produit qu'il aimerait, ou laissez un commentaire bienveillant sur son article. Il s'agit d'établir une relation de confiance avec ces personnes. La confiance engendre l'attention, et l'attention permet de partager vos idées ou votre point de vue.
• Participez à des forums et commentez des blogs. Être présent dans des communautés telles que Reddit, Quora ou des forums sectoriels de niche où votre public idéal se retrouve en ligne peut vous aider à vous forger une bonne réputation et, à terme, à attirer des clients. Utilisez ces espaces pour encourager les conversations avec les bonnes personnes, répondez de manière réfléchie et suscitez l'intérêt et l'enthousiasme. Mais attention à ne pas promouvoir votre entreprise trop souvent. Ne le faites que si la personne est à la recherche de recommandations ou si votre produit résout le problème qu'elle décrit dans son commentaire.

En savoir plus : Vous voulez positionner votre boutique en ligne ? Obtenez la première page grâce à cette checklist SEO

Créer une stratégie SEO pour accompagner la croissance de votre boutique

Lorsque des clients recherchent des produits dans votre marché, vous souhaitez que votre boutique figure parmi les premiers résultats de recherche. Mais le seul moyen pour qu'ils voient votre page dans les résultats est de consacrer du temps et des efforts à l'apprentissage des règles qui régissent les moteurs de recherche, et d'appliquer ces règles à la structure et au contenu de votre site.

Travailler le SEO de votre boutique en ligne peut sembler complexe au début, mais une fois que vous aurez pris le coup de main et résolu les problèmes, cela être aussi simple que de modifier les pages pour les aider à mieux se positionner, et à trouver de nouveaux mots-clés pour créer des pages. Les résultats apparaîtront progressivement, mais l'activité augmentera avec le temps. Le référencement naturel constituera un formidable levier pour attirer de nouveaux clients à votre entreprise.

Contenu adapté et mis à jour par Aurélie Desprez.